Tüketiciler tüm bu gelişmelere dayalı olarak cilt bakım ürünlerine daha fazla ilgi göstermeye başladı. Bu durum karşısında nemlendiriciler, tonikler fazlasıyla ön plana çıktı. Tüketiciler keskin makyajlardan ziyade daha sade, parlak, cildi canlı ve sağlıklı gözüktüren makyajlar tercih edecek.
Son yıllarda daha da gündeme gelmiş olan doğal içerik kavramı sebebiyle tüketiciler, leke giderici ürünlere dair, beklentilerini değiştirmiş bulunmakta. Etkili olmasının yanında ilk olarak doğal, organik içerik içermesine dikkat etmekteler.